V roce 2023 se mediální krajina dramaticky proměnila, čímž přinesla řadu výzev i příležitostí. Od rozmachu umělé inteligence po všudypřítomnost mobilních zařízení, aktuální trendy ukazují, jak technologie mění způsob, jakým konzumujeme a interpretujeme obsah. Mezi nejzajímavějšími fakty je to, že podle nedávné studie téměř 70 % diváků preferuje obsah, který byl generován umělou inteligencí. V tomto článku se podíváme na hlavní trendy, které formují mediální průmysl v tomto roce, a jak se na ně adaptují profesionálové i běžní uživatelé.
Umělá inteligence jako motor obsahu
Umělá inteligence (UI) se stává klíčovým hráčem v produkci a distribuci mediálního obsahu. Nejenže slouží k analýze dat a uživatelských preferencí, ale čím dál tím více se začíná podílet na samotném procesu tvorby. Technologie strojového učení pomáhá tvůrcům rychleji generovat scénáře, editovat videa nebo dokonce i vytvářet hudbu. To přináší nejen úsporu času, ale také obrovský potenciál pro individualizaci obsahu. Umělá inteligence je schopna analyzovat, co jednotliví uživatelé sledují, a na základě těchto dat doporučit personalizovaný obsah.
Podle výzkumů, které byly publikovány v odborných časopisech, může AI dokonce přispět k prevenci mediálních krizí. Média se v současnosti potýkají s dezinformacemi, a právě nástroje poháněné umělou inteligencí dokážou rychle identifikovat podezřelé zprávy, čímž pomáhají udržet důvěryhodnost zpráv a informací. Tento posun směrem k technologiím orientovaným na data mění způsob, jakým novináři pracují, a jako důsledek toho se očekává i posun v mediální etice.
Mobilní zařízení jako dominantní platformy
S nárůstem používání mobilních zařízení prolomila do uživatelského povědomí nová forma konzumace obsahu. Mnozí uživatelé dnes preferují sledování filmů a pořadů na chytrých telefonech a tabletech před tradičními televizory. Tato změna ovlivnila i komerční modely mediálních společností, které se začínají více zaměřovat na aplikace a platformy optimalizované pro mobily. Růst sledovanosti na těchto zařízeních přináší otázky ohledně inovací v reklamních formátech, které musí odpovídat rychlému tempu a interaktivitě dnešních uživatelů.
Podle posledních statistik více než 80 % obsahu je konzumováno na mobilních zařízeních. To tlačí firmy, aby přizpůsobily svá marketingová a reklamní zadání. Kromě posunů v reklamních formátech také vidíme, jak personalizované aplikace pomáhají uživatelům objevovat nový obsah, který skutečně odpovídá jejich zájmům. Vyvstává ale otázka: Jaké nástroje a techniky média používají, aby zajistila, že uživatelé budou i nadále věnovat pozornost obsahu, který nabízejí?
Přechod na streaming a digitální platformy
Spuštění mnoha nových streamovacích služeb a soutěž o předplatitelé často znamená, že tradiční mediální společnosti musí přehodnotit své trakci a cenové modely. Streamovací platformy jako Netflix, Disney+ nebo Amazon Prime významně změnily způsob, jakým lidé konzumují zábavu, a jejich úspěch dokazuje, že spotřebitelé více preferují flexibilitu, kterou berou na vědomí pertinentní služby.
Novým trendem, který se objevuje, je hybridní model streamovací platformy, který kombinuje bez reklamní a placený obsah s možností přidání reklamy. Tento model se stává čím dál tím populárnějším, protože poskytuje uživatelům více možností přizpůsobení podle jejich preferencí. Zatímco někteří uživatelé raději platí vyšší cenu za bezreklamní zážitek, jiní vítají dostupnost levnějšího balíčku, který sice obsahuje reklamy, ale za to nabízí výrazným způsobem sníženou cenu.
Dalším překvapivým faktem je, že podle analýz výrobci obsahu experimentují s umělou inteligencí i v oblasti scénářů a výzkumu zasazení příběhu, což může vést k nejen efektivnímu, ale také velmi kreativnímu zpracování obsahu, které je blíže vkusu divákům. To znamená, že se můžeme těšit na stále více inovativních příběhů a formátů přizpůsobených pro různé platformy.
Technologie nás neustále posouvá vpřed, a proto bude i nadále fascinující sledovat, jak se budou nadcházející trendové vlivy vyvíjet a formovat budoucnost mediálního průmyslu. Jak se podíváme do roku 2024 a dále, klíčové inovace a adaptace na změny budou určovat, jakým směrem se bude mediální krajinou ubírat. Je jisté, že nás čekají velké změny a vzrušení v oblasti médií a technologie.