V posledních letech zažívá mediální průmysl zásadní změny, které jsou především způsobeny rozvojem umělé inteligence (AI). Tato technologie se stává nedílnou součástí tvůrčích procesů, distribuce obsahu a analýzy chování uživatelů. Co všechno nám umělá inteligence přináší a jak mění způsob, jakým konzumujeme média?
Přizpůsobení obsahu na míru
Umělá inteligence umožňuje mediálním společnostem lépe porozumět preferencím svých diváků a čtenářů. Aplikace algoritmů strojového učení umožňují personalizaci obsahu. Například platformy jako Netflix nebo Spotify využívají AI k analýze chování uživatelů, přičemž na základě jejich minulého sledování doporučují další filmy nebo písničky. Tento přístup nemá pouze za cíl zvýšit spokojenost uživatelů, ale také prodloužit dobu, kterou tráví na těchto platformách. General Electric před nedávnem zveřejnila výzkum, podle kterého až 70 % uživatelů preferuje personalizovaný obsah, což solidně dokazuje, jak velký vliv má AI na konzumaci médií.
Automatizace a tvorba obsahu
Největší výroční konference o umělé inteligenci “AI Summit” představila překvapivě úspěšné aplikace AI v oblasti žurnalistiky. Například mediální agentura Associated Press experimentuje s generováním zpráv pomocí AI, což umožňuje rychlejší a efektivnější pokrytí událostí. Umělá inteligence se učí ze zpravodajských informací a dokáže samostatně sestavit článek, což pomáhá redaktorům zaměřit se na hlubší analýzy a investigativní žurnalismus. Jelikož technologie neustále zlepšují přesnost a kvalitu generovaného obsahu, vyvstává otázka: jaké bude místo lidských autorů v éře automatizace?
Nové formy interakce a zapojení uživatelů
S příchodem AI se také mění způsob interakce uživatelů s obsahem. Vznikají nové platformy, které umožňují uživatelům komunikovat s obsahy interaktivně. Například virtuální asistenti a chatboty se stávají běžnými pomocníky při vyhledávání informací nebo doporučování obsahu. Diváci si tak mohou lépe přizpůsobit své zážitky a vytvářet se svými oblíbenými médii osobnější vztahy. Dalším příkladem je využití AR (rozšířená realita) a VR (virtuální realita) technologií k vytvoření zážitků, které posouvají hranice klasické konzumace obsahu.
Zajímavým faktem je, že podle průzkumů více než 60 % generace Z vnímá AR a VR jako součást běžné konzumace médií, což ukazuje na obrovský potenciál pro tvůrce obsahu v budoucnu. Tato generace očekává inovativní a interaktivní formy média, což dává důvod trhům a mediálním společnostem znovu přehodnotit své strategie.
V souvislosti s tím se stále více rozšiřují i platformy zaměřené na influencer marketing, které umělou inteligenci využívají ke sledování trendů a efektivity kampaní. Algoritmy jsou schopny vyhodnotit, kteří influenceři mají nejlepší spojení se svými sledujícími a jaké typy obsahu mají největší úspěch.
Umělá inteligence se stává klíčovým hráčem v mediálním průmyslu a zdá se, že její vliv bude pouze narůstat. Přizpůsobení obsahu, automatizace výrobních procesů a nové formy interakce s uživateli ukazují, jak daleko jsme se dostali a co nás ještě čeká v budoucnosti mediálního světa. Média se neustále vyvíjejí a jsou přímo formována technologickými pokroky, což nás nutí přehodnocovat, jakým způsobem konzumujeme obsah v rámci stále rychleji se měnícího digitálního prostředí.